Meta tag description

<Description>

E' un meta-tag al quale in passato veniva attribuita molta importanza e per questo motivo è stato abbastanza abusato, nel senso di "sottoposto a sovraottimizzazione": essendo un meta-tag che viene analizzato dal motore di ricerca ed in parte (circa 150 caratteri...) visualizzato nei risultati delle ricerche, si pensava che riempiendolo di parole chiave ed a volte inserendo in questo tag tutto il contenuto della pagina, potesse avere un'importanza maggiore per il motore di ricerca e di consegunza ottenere un miglior posizionamento.

Attualmente ha perso molta importanza ai fini del posizionamento ma è comunque consigliabile inserire sempre una description, diversa in ogni pagina ed "a tema" con contenuto e keywords della pagina stessa, non tanto perchè la description possa migliorare il posizionamento nell'indice, bensi perchè, codme dice Google stesso nel Blog per i Webmaster, la qualità della description può influire sulla probabilità che i proprio sito venga cliccato da parte degli utenti.

Risultati delle ricerche

Per capire come la description possa essere più o meno vincente è sufficiente un po' di buonsenso, osservando il risultato di una ricerca reale effettuata su Google,con la parola "ottimizzazione:

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L'esempio riportato qui sopra, mostra come (dato che la parola chiave "ottimizzare" non era contenuta nella description della pagina) la descrizione sia stata "composta" da Google utilizzando delle frasi tratte dal corpo della pagina che contenevano la keyword ricercata (e questo può creare frasi un po' sconnesse...).

Nel caso in cui la description contenga la keyword ricercata, Google utilizza circa 150/160 caratteri della stessa: se invece il tag description non è presente, Google può utilizzre la descrizione contenuta in DMOZ.

Vediamo un'altro esempio:

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Il buonsenso e l'esperienza insegnano che l'utente sarà più propenso a cliccare sul secondo risultato, quindi perchè fare tutta la fatica di posizionare il sito in prima posizione per rischiare che non sia cliccato a causa di una cattiva description? Google sarà anche "bravo" ma chi meglio di noi può descrivere correttamente il nostro sito/prodotto/servizio?

Cosa scrivere nella description?

Quello che secondo noi è più interessante per l'utente e lo invoglierà a cliccare!

Per ottenere questo risultato, bisogna offrire agli utenti un'anteprima chiara del contenuto della pagina che potrebbero visualizzare e Google ribadisce che realizzare meta-description composte da lunghi elenchi di parole chiave non aiuta ad essere cliccati, anzi...

Se la pagina che vogliamo "descrivere" si occupa della vendita di un libro appena pubblicato, potrebbe essere molto utile racchiudere le informazioni principali, probabilmente "diluite" nel contenuto della pagina, in poche righe nel meta-tag descriptione, es.:

Non dimentichiamo che una frase un po' particolare o spiritosa, magari in forma interrogativa, insomma che si distingua può sicuramente aiutare.

Consigli

Ecco il riassuntino su come realizzare delle buone descrizioni delle pagine:

Da fare

riassumere accuratamente il contenuto della pagina. Anche in questo caso la descrizione serve al motore ma soprattutto agli utenti: una frase curiosa ed accattivante, un'informazione interessante fanno si che l'utente clicchi e visiti il nostro sito.
scrivere descrizioni uniche per ogni pagina. Vale il discorso fatto per il titolo.

Da evitare

descrizione uguale o molto simile in tutte le pagine del sito o in folti gruppi di pagine.
scrivere una descrizione dei meta-tag con scarsa attinenza con il contenuto della pagina o con descrizioni generiche (vedi sempre il discorso del titolo) .
descrizione fatta solo con le parole chiave.
descrizioni molto lunghe magari facendo "copia ed incolla" del contenuto del documento.

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