Promuovere il sito

Come promuovere nel modo giusto il sito web

Google è in grado di raggiungere i nuovi siti, senza bisogno di segnalarli, tramite i links da altri siti già presenti nel suo indice ed il posizionamento, più o meno favorevole, sarà il risultato della "popolarità", del gradimento ricevuto dagli utenti della rete e dalla valutazione dei contenuti (rispetto ad altri siti a tema).

Google comunque consiglia come promuovere in maniera "sana" il proprio sito ma avverte anche che esagerare, la famosa "over optimization", può sortire l'effetto contrario e penalizzare il sito nei risultati delle ricerche.

Link Popularity

Un sistema basato su un'algoritmo (tanto per cambiare...) ideato da Google per assegnare un punteggio ai siti internet, sempre allo scopo di deciderne il posizionamento nel proprio indice. Maggiori sono i link che il mio sito riceve da altre risorse (siti internet, blog, forum ecc..) internet, migliore sarà il suo posizionamento.

Oviamente è subito nato uno scambio di link esagerato e sono spuntati siti al solo scopo di "vendere" link, quindi l'algoritmo che genera la link popularity è diventato sempre più raffinato dando importanza (e punteggio rilevante) ai link ricevuti da siti tematici ed a loro volta ben posizionati: ormai questo parametro è diventato di secondaria importanza.

Social network

Tutti i luoghi digitali dove gli utenti si incontrano, scambiano idee, esperienze, consigli ed interagiscono in qualunque modo (Facebook, Youtube, Forum, Blog, Newsletter,ecc...), possono diventare "trampolini di lancio" per il nostro sito e funzionano meglio di molte "tecniche di posizionamento": da questo punto di vista il web si sta comportando esattamente come molte altre attività umane.

All'inizio si scopre o si inventa qualcosa e si cerca di esaltarne al massimo le qualità con tutte le tecniche ed i sistemi possibili (più o meno etici), poi, se il prodotto (o l'idea) è veramente buonoi, è il passaparola, sono le esperienze reali delle persone che alla lunga lo rendono veramente vincente.

Così anche nel web stanno sparendo le liste interminabili di parole chiave, il testo nascosto, le tecniche per ingannare gli spider mostrando loro siti overottimizzati (ma improponibili agli utenti), gli articoli "copia ed incolla", ecc...: si torna ad un posizionamento più "naturale" ed i siti vincenti diventano quelli veramente utili, unici, originali, aggiornati.

Pubblicità a pagamento

"La pubblicità è l'anima del commercio" sia che venga fatta dagli utenti "gratuitamente", sia che venga utilizzato un sistema a pagamento: dato che internet diventa sempre di più un luogo di scambi commerciali anche la pubblicità ha raggiunto dimensioni notevoli.

Sicuramente la pubblicità a pagamento più conosciuta in rete è quello proposta da Google Adwords con il sistema pay per click: ad ogni parola chiave ricercata dagli utenti posso associare uno slogan pubblicitario, visualizzato a lato dei risultati della ricerca, che se cliccato "porta" il navigatore sul mio sito e "comporta" un'addebito per me.

In realtà queste poche righe di spiegazione non rendono onore al team di Google: il sistema Adwords è molto sofisticato e consente di fare campagne pubblicitarie mirate, limitate geograficamente e temporalmente e di ottenere anche molte informazioni circa la modalità di navigazione degli utenti sul nostro sito (un po' come fanno i software professionali di analisi statistica).

Spesso i dati ricavati dalle campagne pubblicitarie, al di la del successo di visite e/o di vendite, sono molto utili anche per orientare gli aggiornamenti/sviluppi del proprio sito.

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Consigli

Da fare

Creare un Blog: i post che i visitatori lasciano sul tuo sito son un buon modo per far sapere a Google che hai aggiunto dei nuovi contenuti, che hai iniziato una discussione interessante. Gli utenti che trovano utile il tuo blog, possono aggiungere sul loro sito un link al tuo, aumentando la tua popolarità;

Inserire il dominio nel servizio di Google "Local Business Center": questo contribuirà a far raggiungere il tuo sito dagli utenti che utilizzano Google Maps;

Segnalare tramite newsletter (senza esagerare e con il consenso dei destinatari) i nuovi contenuti pubblicati sul sito;

Partecipare ad un social forum per interagire con persone interessate alle stesse tematiche/prodotti tratati sul vostro sito;

Contattare, dove possibile, siti che trattano di tematiche identiche o simili al tuo: questo può creare condivisione/scambio di informazioni e di esperienze che risultano utili per la comunità di navigatori, migliorando la visibilità dei siti coinvolti. In questo caso qualche scambio di link è efficace;

Da evitare

richieste di link a tutti i siti ricollegabili in qualche modo al tuo;
acquisto di link da un altri siti di link spamming;
ogni altra pratica effettuata allo scopo di posizionarsi meglio rispetto alla concorrenza, senza "meritarselo" in termini di qualità, autorevolezza e originalità dei contenuti/servizi offerti;
over optimization.